Muchos artistas sufren un poco a la hora de explorar el terreno digital e imaginar una estrategia para aumentar seguidores sin saturarse de tareas y compromisos. Para ellos y ellas hemos preparado esta guía con criterios y sugerencias que ayudarán a hacer más eficientes sus estrategias.
Lo primero que se debe tener en cuenta es la relación entre exigencia en producción y el retorno económico. ¿Estamos ofreciendo demasiado? ¿Nos complica mucho producir lo que hemos ofrecido? ¿Estamos en capacidad de cumplir con la oferta?.
Ofrecer una recompensa tan exigente en producción e incumplirla podría resultar en seguidores reconsiderando mantener su suscripción.
Lo segundo es entender que las suscripciones no deben entenderse solamente como un compromiso a resolver mes a mes sino también como uno a largo plazo. Podemos plantear metas y recompensar a nuestros suscriptores que cumplen 3 meses, 6 meses o el tiempo que nosotros consideremos prudente. Así nos damos más tiempo para producir contenido más exigente y motivamos a nuestros seguidores a suscribirse por más tiempo. Otras formas de hacerlo es poniendo metas con el número de seguidores, con la cantidad de comentarios, de compartido, etc.
Teniendo esto claro podemos empezar a imaginar que recompensas ofreceremos.
Nosotros dividimos las recompensas en 3 categorías:
- Recompensas digitales
- Recompensas materiales
- Recompensas presenciales
Recompensas digitales
Toda aquella que pueda entregarse a través de un link.
Si grabaste un video de tu proceso creativo, de la sesión en estudio, de la frustración por el bloqueo escribiendo, de la visita a otro artista, de la historia detrás de alguna obra tuya, etc. Podrías elegir lo mejor de ese material o producirlo para ofrecérselo sólo a tus seguidores más fieles, aquellos que se suscriben a tu komu dispuestos a sostener tu arte.
Puedes también ofrecerles transmisiones en vivo, gráficas digitales, audios, paquetes de stickers para whastapp, videollamadas, fotos, etc.
No siempre lo que ofrezcas debe estar relacionado solamente a tu obra. Muchas veces lo que tu audiencia quiere conocer es tu entorno, el espacio en el que te desenvuelves, la forma en que te relacionas con la gente, tu estilo de vida, etc.
Recompensas materiales
Todas aquellas que no pueden entregarse a través de un link y por lo tanto nos obligan a tener en cuenta algunos detalles más como por ejemplo: producción y distribución.
Podemos recompensar con polos, tazas, gorras o cualquier objeto que le recuerde a nuestros seguidores cuánto apreciamos su apoyo pero debemos primero asegurarnos de que la inversión en el producto tenga sentido como inversión.
¿Podemos ofrecerle esta recompensa a todos nuestros seguidores o debemos segmentar?
Si se trata de un polo por ejemplo, podría ser un polo conmemorativo con un diseño que reconozca a todos los que han cumplido un año suscritos a nuestra cuenta. Así no solo recompensamos sino que motivamos a quienes recién llevan unos meses con nosotros a mantenerse suscritos.
Al momento de imaginar estas recompensas debemos tener en cuenta también el tiempo que demora producirlas para evitar decepcionar o hacerlos esperar. Es recomendable hacer el anuncio cuando ya nuestro proveedor está por hacer la entrega.
Finalmente debemos tener un plan de distribución. ¿Cómo recibirán nuestros suscriptores los productos ofrecidos? ¿Los recogerán de donde? y si se los enviaremos ¿a dónde y cómo?
Las recompensas materiales suelen ser muy bien recibidas y generan además mucha difusión pues tus seguidores se sentirán motivados a compartir en sus redes ese recuerdo especial que han recibido.
Recompensas presenciales
Encuentra el momento para invitar a tus seguidores a reunirse contigo. Llévalos a tu estudio o a tu taller, invítalos a cenar o a pasar el día, dales pase a backstage o sortea entre ellos un concierto privado.
Las recompensas presenciales exigen también otro nivel de producción. Encontrar el espacio y el lugar por ejemplo. Si es un número muy grande de personas podría ser complicado reunirse en la calle, si vas a invitarlos a cenar debes considerar el presupuesto o la posibilidad de que algún auspiciador cubra ese costo.
Dependiendo del tipo de trabajo que realices y de los seguidores que tengas podrías tener visitas cortas a tu espacio de trabajo. Un tour por el estudio mientras grabas una canción, una visita al taller a conocer el proceso de tu nueva colección, una pre escucha de tu nuevo disco o una visita guiada por la galería.
Recuerda que en cualquier tipo de recompensa, digital, material o presencial debes siempre pedirle algo a tus seguidores. Subir una foto, usar un HT, grabar un video, cada movimiento que des con ellos y ellas debe generar también sus propios materiales y contenidos.
Esperamos que este artículo haya despertado tu creatividad y que estes ya imaginando estrategias y recompensas para que tus seguidores en komu te acompañen felices durante mucho tiempo.
